広告のコピーを考えるときは
広告を見たその人が一瞬でいいからこころの中で！となるようなインパクトが必要だといいます
よくばらなくていいから！と一瞬だけ
！っと考えさせられたり
！っとおどろかされたり
！っと共感させられたり
こころの中でなにかしらのリアクションが持てれば
一瞬でいいからそう思えれば
何事でもずっと記憶に残るんだって！
Have you ever thought of which one of your senses would be worst to lose ?
あなたはいままで、五感のうち、どれがなくなったらいちばん困るか考えたことがありますか？
この広告はなに？
見る人は絶対一瞬！っと止まるでしょう
頭の中に！が出てくるでしょう
こちらは伝説的広告代理店DDBによるもの
1960年代後半くらいに発表された一連の広告群です
視力検査の必要性を呼びかける広告なんだけど、ダイレクトに「眼科に行け！」とは言わない、見る者に必然的に「考えさせること」を意図するこのスマートさ
以下「！」が止まらないはずです！
If his arms were 3 inches longer he wouldn't need glasses
彼の手があと3インチ長かったら、メガネはいらないでしょう！
It isn't the needle's eye that's changed
変わったのは、針の穴の大きさではありません！
Hold this at arm's length. Does it appear blurred ?
腕をのばして、はっきり見えますか？
！！！
あなたはなにを思いましたか？
はい、眼科にいきましょう
目はふたつしかないからね、大変です
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